۵ استراتژی سئو برای رشد سریع در گوگل

کلمات کلیدی «low-hanging fruit» را در سرچ کنسول پیدا کنید

انتخاب درست کلمات کلیدی راز موفقیت هر استراتژی سئوی موفق است. بنابراین هر متخصصی باید بیشترین وقت و انرژی خود را برای این مرحله یعنی پیداکردن کلمات کلیدی مناسب (Keyword Research) صرف کند. یکی از رویکردهایی که می‌توانید برای انتخاب کلمات کلیدی داشته باشید، این است که کلمات low-hanging fruit را در اولویت قرار دهید؛ چون سایت شما برای رتبه‌بندی در این نوع کلمات شانس بیشتری دارد. با بررسی سرچ کنسول سایت خود به‌راحتی می‌توانید کلمات low-hanging fruit را پیدا کنید.

از قسمت «Performance» روی «Pages» کلیک کنید تا صفحاتی را پیدا کنید که می‌خواهید آن‌ها را بهبود دهید. سپس روی «Queries» کلیک کنید تا کلمات کلیدی که یک صفحه خاص برای آن‌ها رتبه گرفته است نمایش داده شوند.

 

اگر ویژگی «Average position» را هم در نمودار فعال کرده باشید، می‌توانید کلمات کلیدی را بر اساس موقعیت مرتب کنید. در تصویر زیر، لیستی از کلمات کلیدی را که در صفحه دوم نتایج رتبه گرفته‌اند می‌بینند. هنگامی که کلمات کلیدی مرتبط با مقاله را پیدا کردید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که از آن‌ها در متن خود استفاده کنید. بهتر است کلماتی از این لیست را انتخاب کنید که تعداد کلیک (Clicks) بیشتری دارند. اگر تصمیم گرفتید برای بهبود رتبه سایت روی کلمات low-hanging fruit سرمایه‌گذاری کنید، می‌توانید تعدادی از آن‌ها را به‌طور منطقی و طبیعی به محتوای صفحه موردنظر اضافه کنید یا برای مجموعه‌ای از کلمات کلیدی که موضوع مرتبط‌تری دارند، یک محتوای جدید منتشر کنید.

بهینه‌سازی محتوای سایت برای سئوی معنایی را فراموش نکنید

در چند سال اخیر، گوگل درک دقیق‌تری از هر جستجو به دست آورده است و می‌تواند قصد کاربر و رفتار جستجوی او را تفسیر کند. در حال حاضر رفتار گوگل و سازوکار الگوریتم‌ها بر اساس علم معناشناسی (Semantics) است. برای آنکه بتوان همگام با جستجوی معنایی پیش رفت، باید روی استراتژی‌ سئوی مبتنی بر سمانتیک تمرکز کنید. برخلاف گذشته که رتبه‌بندی گوگل بر اساس تطبیق عینی واژه جستجوشده با کلمات کلیدی بود، در سئوی معنایی (Semantic SEO) باید به دنبال خلق محتوای پرمعنا‌تر و مرتبط‌تر درباره موضوعات مختلف در سایت خود باشید. یکی از روش‌های اجرای استراتژی سئوی معنایی این است که محتواهای جامعی منتشر کنید که تمام جزئیات یک موضوع در آن بررسی شده است.

در این مقاله‌ها علاوه بر آنکه به سوال اصلی مطرح‌شده پاسخ داده می‌شود، به سراغ پاسخ به دیگر سؤالات مرتبط با موضوع اصلی نیز می‌روید و تمام زوایای موضوع اصلی را پوشش می‌دهید. حتی شما می‌توانید موضوعات فرعی یک تاپیک اصلی در مقاله‌ای دیگری منتشر کنید و آن‌ را به مقاله اصلی لینک دهید.

 

محتواها را برای جذب ترافیک از گوگل دیسکاور بهینه کنید

(Google Discover) سرویسی است که محتوای مرتبط با علایق کاربران را بر اساس رفتار و فعالیتشان در سطح وب نشان می‌دهد. از آنجایی که سیستم نمایش محتوا در دیسکاور بر اساس پیشنهاد خود گوگل است، پس می‌توان نتیجه گرفت که مخاطبان این محتوا خیلی بیشتر از افرادی هستند که درباره خرید محصولات یا دریافت خدمات در گوگل جست‌وجو می‌کنند. برای آنکه محتواهایتان به دیسکاور راه پیدا کنند، باید متغیرهای شاخص «علاقه‌مندی یا intrested» از نظر گوگل را که شامل entity، برند و Topic می‌شوند، بهتر بشناسید تا بتوانید در محتواهایتان آن‌ها را در نظر بگیرید. به‌صورت کلی، هیچ راه قطعی برای ورود به دیسکاور وجود ندارد و هر کسب‌وکاری در هر صنعتی باید محتواهای مختلفی را منتشر کند و نتایجش را بررسی کند تا بتواند علاقه مخاطبانش را تشخیص دهد و سپس به‌طور منظم برای آن‌ها تولید محتوا کند.

محتوای E-E-A-T را پیاده‌سازی کنید

از آنجایی که گوگل تلاش می‌کند بهترین نتایج را به کاربران خود نشان دهد و آن‌ها را به محتوای موردنیازشان برساند، به محتوایی که بالاترین استانداردهای کیفیت را دارد، رتبه‌ی بهتری می‌دهد. گوگل کیفیت صفحات وب را بر اساس شاخص استاندارد E-E-A-T ارزیابی می‌کند که مخفف تجربه (Experience)، تخصص (EXPERTISE)، اعتبار (AUTHORITATIVENESS) و اعتماد (TRUSTWORTHINESS) است. برای مثال در صورتی که سایت شما در حوزه‌ای خاص مانند پزشکی فعالیت می‌کند، با تولید محتوای سطح بالا توسط متخصصان این حوزه، به گوگل نشان می‌دهید که مطالب سایت شما از دانش و تخصص کافی برخوردار است. همچنین یکی از ملاک‌های محتوای باکیفیت و دارای امتیاز EEAT، ارائه تجربه‌های شخصی و دست‌‌اول است.

گوگل صفحاتی را که با استفاده از تجربه‌ شخصی افراد درباره یک محصول نوشته شده باشند، در مقایسه با صفحاتی که به نظر می‌رسد تجربه‌‌محور نیستند، در اولویت نتایج جستجو قرار می‌دهد.

عوامل E-E-A-T در سئو، به دلیل تغییرات الگوریتم گوگل و بهبود مدل‌های هوش مصنوعی همچنان در سال ۲۰۲۳ اهمیت زیادی دارند و تلاش برای بهبود آن‌ها، یک فرمول موثر برای افزایش کیفیت محتوای صفحات است. در ادامه چند راهکار برای بهبود معیار EEAT را معرفی می‌کنیم:

• فقط درباره موضوعات مرتبط با حوزه کاری خود محتوا تولید کنید.
• مخاطب محتوای شما گوگل یا الگوریتم‌ نیست، بلکه کاربر واقعی است.
• از منابع معتبر و موثق در نوشتن محتواهای سایت استفاده کنید تا محتوا غنی‌تر و کاربردی‌تر باشد.
• با نویسندگانی همکاری کنید که روی شهرت کاری خود کار کرده‌اند و در سطح وب شناخته‌شده‌‌اند.
• از نام معتبر، مشخصات کافی، لینک شبکه‌های اجتماعی در پروفایل نویسندگان استفاده کنید.
• از کارشناسان و متخصصان بخواهید صحت اطلاعات محتواهایتان را تایید کنند.
• تیم و برند خود را در یکی صفحات به‌طور کامل معرفی کنید و به شبکه‌های اجتماعی خود لینک دهید.
•  قوی داشته باشید تا بتوانید به‌موقع از نظرات منفی در برابر اعتبار برند خود محافظت کنید.
• به فیدبک کاربران مانند نقد‌و‌بررسی‌ها، نظرات، امتیازات، برند منشن‌ها و توصیه‌ها به‌عنوان محتوای UGC، توجه کافی داشته باشید.
• برای محصولات و خدمات خود ضمانت، امکان بازگشت، پشتیبانی و خدمات پس از فروش و … در نظر بگیرید.

با تولید محتوای ویدئویی در وب پادشاهی کنید

ویدئو تمام عناصری را که یک محتوای ارزشمند می‌تواند داشته باشد، با هم ترکیب می‌کند و در کمترین زمان با بیشترین تاثیرگذاری به مخاطب نشان می‌دهد. البته فراموش نکنید که بازاریابی ویدئویی با آن چه در گذشته بین کسب‌وکارها مرسوم بوده، بسیار متفاوت شده است و این موضوع فرصت‌های بیشتر و در عین حال رقابت سخت‌تری را برای جلب توجه کاربران نشان می‌دهد.

زمانی که از سال ۲۰۲۰ تقاضای آموزش آنلاین در یوتیوب با رشد ۴۰۰درصدی مواجه شد و پخش live هم به ۴۵درصد رسید، قابل پیش‌بینی بود که محتوای ویدئویی به یکی از پرطرف‌دارترین نوع محتوا در و یکی از تکنیک‌های جذب ترافیک تبدیل شود. بنابراین برای آنکه بتوانید در نتایج ویدئویی دیده شوید و ترافیک بیشتری روی سایت خود ایجاد کنید، از همین حالا برای تولید ویدئوهای کوتاه، جذاب و مفید برای معرفی محصول و خدمات خود برنامه‌ریزی کنید.